الوحدة الخامسة، الدرس الثالث: قياس الرأي العام.

تُعد نتائج استطلاعات الرأي العام مهمة لأنها:

تقتصر على الجانب الأكاديمي.

تساعد المواطنين والباحثين والمسؤولين في اتخاذ القرار.

لا تؤثر في القرارات.

تُستخدم فقط في الإعلام.

مجتمع الدراسة هو:

مجموعة الباحثين.

مجموع الأفراد الذين تُعمم عليهم نتائج الدراسة.

عينة صغيرة من الأفراد.

أدوات جمع البيانات.

تتميز المقابلات الهاتفية بأنها:

لا تصلح لقياس الرأي العام.

لا تستخدم استمارة.

تُجرى عبر مواقع التواصل فقط.

تعتمد الاتصال الهاتفي مع العينة.

يتميز الإعلام الرقمي مقارنة بالإعلام التقليدي بأنه:

أسرع وأكثر تفاعلًا مع الجمهور.

أقل تأثيرًا في الرأي العام.

لا يُستخدم في تشكيل الرأي العام.

يقتصر على الصحف.

يُقصد بالاستفتاء أنه:

دراسة غير علمية.

استطلاع رأي لعينة صغيرة.

مقابلة فردية.

مسح لآراء أكبر عدد ممكن من المواطنين.

يُقصد باستطلاع الرأي العام أنه:

إعلان إعلامي موجه للجمهور.

مقابلة شخصية مع مسؤول.

نقاش حر بين مجموعة من الأفراد.

دراسة علمية تعتمد المنهج الإحصائي لمعرفة آراء الناس.

يتضمن الجزء الأول من الاستبانة معلومات عن:

نتائج الدراسة.

آراء الباحث.

موضوعات الدراسة فقط.

بيانات الشخص مثل العمر والجنس.

العينة المُمَثِّلة تُستخدم بهدف:

تقليل عدد الأسئلة.

تسهيل جمع البيانات فقط.

تمثيل فئات مجتمع الدراسة جميعها.

اختصار زمن الدراسة.

الاستمارة الإلكترونية تُستخدم بهدف:

عرض الإعلانات.

إجراء مقابلات شخصية.

نشر الأخبار.

جمع آراء عدد كبير من مستخدمي الإنترنت.

يعتمد أسلوب الإثارة العاطفية على:

عرض الإحصاءات.

تقديم الحقائق كما هي.

العقل والمنطق.

تحريك مشاعر الجماهير.